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de un servicio a otro y mnimo resentimiento del cliente hacia la prctica. Estas formas son: a) Publicidad : definida como cualquier forma pagada de presentacin no personal y promocin de servicios a travs de un individuo u organizacin determinados. Estas caractersticas conducen a una competencia ms fuerte entre los vendedores de servicio e, incluso, pueden estimular un mayor grado de estabilidad de precios en ciertos mercados, a corto plazo. Promocin La promocin en los servicios puede ser realizada a travs de cuatro formas tradicionales, de tal manera de poder influir en las ventas de los servicios como productos. Utilizar mensajes claros sin ambig├╝edades. Por lo tanto, la ubicacin cupones para nosotras de cualquier servicio es de menos importancia que para servicios realizados en un sitio especfico. Alternativamente, podra optar por cobrar precios altos para ganar utilidades en el menor tiempo posible. La ubicacin puede variar en importancia de acuerdo con la naturaleza del servicio vendido. Se refiere al posicionamiento percibido del servicio en relacin con los otros. Restricciones profesionales y ticas: Puede haber limitaciones profesionales y ticas que pesan sobre el uso de ciertos mtodos de marketing y de promocin.

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Varios elementos son importantes en casi todos los sistemas de entrega del servicio, como la gente y los objetos fsicos (o evidencia fsica los que sern analizados ms adelante. Construir una personalidad adecuada para la compaa. La publicidad de los servicios debe cumplir con cinco funciones par lograr su eficiencia : *Crear el mundo de la compaa en la mente del consumidor. Los propsitos generales de la promocin en el marketing de servicios son para crear conciencia e inters en el servicio y en la organizacin de servicio, para diferenciar la oferta de servicio de la competencia, para comunicar y representar los beneficios de los servicios disponibles. El uso constante de estas formas de precios puede conducir a que los compradores deliberadamente se demoren en comprar ciertos servicios con la expectativas de que se van a producir rebajas. Hacer tangible el servicio. En los mercados de servicios existen muchas formas de intermediarios. Los vendedores de servicios cada vez tienen ms conciencia de la importancia que tiene la eleccin de la ubicacin y de los canales en la mezcla de marketing. B) Venta personal: definida como la presentacin personal de los servicios en una conversacin con uno o ms futuros compradores con el propsito de hacer ventas.

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